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Eldera
Créée en 2009 par l’entreprise familiale Sopuytex à Puy-Saint-Martin, dans la Drôme, ELDERA se construit autour du sport collectif et du teamwear. Son nom est présenté comme une anagramme du mot anglais « leader ». Football, handball, basketball et volleyball structurent une offre pensée dès l’origine pour l’habillement coordonné des clubs.
L’expérience de Sopuytex dans le textile sportif conduit la famille Noyer à lancer une identité entièrement tournée vers l’équipement des associations. ELDERA se développe autour de gammes coordonnées : maillots, shorts, chaussettes, survêtements, vestes, polos, sacs et accessoires. Cette organisation permet d’habiller joueurs, encadrants et bénévoles dans une même ligne visuelle. La marque privilégie également la continuité des collections, un élément structurant de son approche du teamwear.
Le teamwear entre fonctionnalité et personnalisation
L’expérience d’ELDERA dans le sport collectif se construit autour de vêtements confrontés à l’effort, aux contacts, aux lavages répétés et à la personnalisation par numéros, noms ou partenaires. ELDERA adapte donc ses coupes et ses matières aux contraintes du terrain tout en laissant une place importante à la personnalisation. Son offre s’est élargie à plusieurs niveaux de pratique, des écoles de sport aux équipes seniors, sans abandonner son positionnement de spécialiste des clubs. L’identité française de la marque tient moins à un discours patrimonial qu’à une proximité opérationnelle avec le réseau associatif. Habiller un club de la tête aux pieds, saison après saison : ELDERA n’a jamais dévié de ce programme.
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