Adidas
Le 18 août 1949, Adolf « Adi » Dassler enregistre son entreprise de chaussures de sport à Herzogenaurach, en Allemagne. Les trois bandes, associées aux produits dès cette première année, deviennent peu à peu le signe distinctif de la nouvelle société. L’histoire d’adidas reste depuis étroitement liée à l’observation des athlètes et à l’évolution de leurs équipements.
Des chaussures d’Adi Dassler à la marque aux trois bandes
Avant la création officielle d’adidas, Adi Dassler fabriquait déjà des chaussures de sport dans sa ville natale, au sein d’une activité familiale commencée dans les années 1920. Après la séparation professionnelle des frères Dassler, il fonde en août 1949 l’Adolf Dassler Sportschuhfabrik avec 47 salariés. La même année, l’entreprise associe durablement ses produits au motif des trois bandes. Cette origine explique la place centrale tenue par la chaussure dans son histoire, notamment pour l’athlétisme et le football. La marque se développe ensuite au contact des sportifs, en adaptant crampons, formes, matériaux et constructions aux contraintes du terrain.
Une évolution du sport vers la culture quotidienne
Au fil des décennies, adidas élargit son activité aux vêtements, aux ballons et à de nombreux équipements destinés au football, à la course, au tennis, au handball, au basketball ou encore à l’entraînement. Son savoir-faire repose autant sur la conception technique que sur une identité visuelle cohérente, capable de passer des stades à la vie quotidienne. Certaines créations historiques ont ainsi dépassé leur fonction initiale pour devenir des références du vestiaire sportif. Cette évolution s’accompagne d’un travail continu sur les crampons, les semelles, les textiles et les constructions, dans la continuité de l’approche d’Adi Dassler : observer le sport pour faire progresser l’équipement.
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